挪瓦咖啡进军澳洲市场，墨尔本首店开启全球化战略

北京时间2025年4月28日，中国咖啡品牌NOWWA挪瓦咖啡海外首店正式登陆澳大利亚墨尔本，开启海外市场拓展新篇章。据悉，挪瓦海外首店位于墨尔本维多利亚州伊丽莎白街250号T01商铺（shop T01，250 Elizabeth st，Melbourne Vic 3000），以墨尔本璀璨夜景与大堡礁海洋奇观为设计灵感，打造沉浸式体验空间，仿佛让人置身于大堡礁的水下世界。

目前，门店的菜单涵盖“果味美式”、“拿铁”、“美式”以及“非咖啡饮品”四大类，饮品价格区间为3.99～8.99 澳币。开业前三天，所有饮品均推出8折优惠，吸引当地消费者体验挪瓦咖啡的独特创新风味。

主打“果咖”系列，传递中国咖啡文化

与澳洲市场主打的精品意式咖啡不同，挪瓦咖啡凭借其创新性的“果咖”系列，开辟了全新的咖啡品类。这一系列将柚子、葡萄等新鲜水果与咖啡完美融合，推出了“柚C冰萃美式”、“葡萄冰萃美式”、“橙C冰萃美式”以及“椰青冰萃美式”等经典单品，为消费者带来别具一格的风味体验。通过将西方咖啡文化与中国本土特色巧妙结合，挪瓦咖啡不仅为海外市场带来了全新的味觉享受，更传递了中国风味咖啡的创新理念，成为咖啡行业中的独特亮点。

与此同时，在行业普遍追求＂奶茶化＂的风潮中，挪瓦率先提出＂拒绝高热量＂健康理念，实现“0糖低脂低热量”配方。这一创新定位精准契合澳洲消费者对健康饮食的追求，尤其吸引年轻群体与健身人士。

全球化布局迈出关键一步

挪瓦咖啡创始人兼CEO郭星君表示：“咖啡是全球通用的语言，已成为世界各地人们的日常饮品。如今，挪瓦咖啡凭借“高性价比＋创意果咖”迅速切入海外市场，既满足了年轻人对新鲜口感的追求，又通过独特的视觉与味觉体验，重塑全球消费者对咖啡的想象，提升品牌的差异化竞争力。”

目前，NOWWA挪瓦咖啡在全球已开设2000＋门店，服务覆盖170多个城市。墨尔本店的开业，不仅是品牌国际化进程的重要里程碑，更通过本土化产品与场景化设计，与澳洲消费者建立深度连接的尝试。未来，挪瓦将以澳洲为起点，逐步向北美和东南亚市场扩展，进一步积累全球化运营经验。（推广）