线上线下融合加速 城乡图书供给能力差距缩小

本报讯（记者李婧璇）《中国新闻出版广电报》记者近日从中宣部印刷发行局获悉，国家新闻出版署2025年出版物发行单位年度核验数据显示，2024年我国出版物发行业加快线上线下融合、优化城乡网点布局、提升阅读服务功能，全年销售总额达5240.0亿元，市场活力持续提升。具体呈现出如下特征：

出版物发行市场总体平稳。2024年，全国共有出版物发行单位167448家，同比增长1.9%；出版物发行网点26.9万个，同比增长4.8%；实现出版物销售总额5240.0亿元，同比下降0.1%；有关从业人员183.2万人，同比增长7.3%。

出版物流通效率逐步提升。2024年，全国出版物批发额3158.4亿元，同比下降2.7%；出版物零售额2081.6亿元，同比增长4.1%，出版物批发额与零售额比值持续下降；网上书店数量达到40925家，同比增长14.4%，网络销售规模扩大，流通效率提升。

出版物网上发行格局深入演进。2024年，全国出版物网上零售总额696.3亿元，其中京东、天猫、淘宝、当当、拼多多等货架电商零售额418.3亿元，占60.1%；抖音、快手、视频号等内容电商平台零售额234.7亿元，占33.7%，成为新的流量高地；企业自建平台零售额43.3亿元，占6.2%。货架电商和内容电商加快互融，实体书店等线下渠道加速上网。

城乡发行网点布局不断优化。2024年，全国26.9万个出版物发行网点中，县及县以上出版物发行网点17.6万个，占全国出版物发行网点总数的65.3%；乡镇及乡镇以下出版物发行网点9.3万个，占34.7%，两者之比由2023年的2.53∶1缩减至1.88∶1，城乡图书供给能力差距缩小。全国每千人拥有出版物发行网点0.19个，实现“十四五”专项规划目标（0.17个）。

新华书店发行主力军地位巩固。2024年，全国新华书店系统共有出版物发行单位2459家、实体书店5567家，从业人员12.3万人，实现出版物销售额1862.6亿元，占全国出版物销售额的35.5%。新华书店积极拓展网上发行渠道，网上零售额55.1亿元，占全国出版物网上零售额的7.9%。

实体书店阅读文化服务功能凸显。2024年，全国实体书店共举办读书活动35.7万次，其中新华书店举办17.1万次，成为提供阅读服务的主要阵地。2280家实体书店至少每半个月举办一次读书活动，一批特色鲜明、业态多元的实体书店在城乡文化空间建设、推广全民阅读中发挥重要作用。

旧书市场发展日益活跃。2024年，全国以旧书为主营业务的出版物发行单位共1343家（该数据由各地出版主管部门报送名单），实现出版物销售额6.4亿元，同比增长7.7%。旧书发行单位主要分布在河南、江苏、湖北等地，旧书销售市场主要集中在北京、四川、陕西等地。“旧书新知”品牌从北京走向全国，活跃程度不断提升。

过去一年，全国出版物发行业稳规模、优结构、提质量，加快业态创新、渠道融合和城乡协同，迈向高质量发展。随着全民阅读战略深入实施和产业数字化转型推进，行业将积极探索“线上引流+线下体验+精准服务”的深度融合发展模式，努力为文化强国建设注入新动能。